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差异化经营 新年音乐会如何突围而出2016-01-04 11:30:02 | 来源:广州日报 | 编辑:幻影
摘要:11天18台扎堆上演据统计,从2015年12月25日至2016年1月5日,11天里在广州有18场以“新年”为名的音乐会,元旦当晚更是有3场同时上演。其实

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11天18台扎堆上演

据统计,从2015年12月25日至2016年1月5日,11天里在广州有18场以“新年”为名的音乐会,元旦当晚更是有3场同时上演。其实近几年新年前后基本都是如此,这从一个侧面也说明了新年档期演出市场的刚性需求和纷繁乱象。那么,各演出场馆如何突围呢?从目前的经验来看,走差异化路线精准定位才是制胜之道。

途径一:艺贯中西,大打本土牌

广州交响乐团和星海音乐厅联合主办的广州新年音乐会已经有23年历史,也是老广们最熟悉的新年盛会。从去年开始,星海音乐厅又和广东民族乐团共同推出了以国乐为主的“国乐盛典新年音乐会”,一经推出即受到热烈追捧。今年的新年音乐季,星海音乐厅打出“乐贯中西”的概念。

国乐盛典在开演前票已售罄,而且多为散票。广东民族乐团的音乐家们,穿上了青花瓷礼服,作为独奏嘉宾的四位国乐大家们,也是争奇斗艳。中央民族乐团琵琶首席赵聪带来了唯美的《丝路飞天》,她的演奏宛如展开一幅敦煌画卷;笛箫大师张维良的《幽兰逢春》被乐迷形容“描绘幽兰是恰到好处”;由张维良、姜克美、赵聪共同演绎的《春江花月夜》,古曲意境浓郁;压轴的粤剧名伶倪惠英一出场便惊艳四座,盛装彩唱《贵妃醉酒》极为传神。而全场气氛的高潮出现在加演曲目《马到成功》……

2016年1月1日,是老牌的广州新年音乐会,1500名观众仿佛参加了一场嘉年华般的现场,新年酒会、新年礼物、新年音乐现场……新年音乐会成为一种生活方式。而广州交响乐团在曲目的安排上也绝不流俗。乌克兰手风琴家瓦路让带来的竟是广东乐坛流行音乐大咖李海鹰的管弦乐改编作品《爱如空气》和《旋转舞鞋》;有中国乐坛“新十大女高音”之称的潘小芬,歌喉异常空灵,反串演唱《歌剧魅影》中男主角的经典《夜之旋律》,跨界味道十足……广州交响乐团的保留加演是新鲜感十足的《柏林空气》,指挥吹着小丑哨子上场,一边指挥一边逗观众和演奏员。

以上两场音乐会依托本地两大乐团荟萃群星,是以本土乐团为主打的新年音乐会品牌,可以说是继23年前星海音乐厅在广州首推新年音乐会之后,再一次在新年音乐会市场上领风气之先。

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途径二:艺游天下,西方交响原汁原味

广州大剧院在今年的新年演出季安排了7场来自世界各地的音乐会,都非常具有地域风格,目的就是让观众来到大剧院就能艺游天下。

比如布拉格爱乐在去年12月31日上演的布拉格民族乐派代表、“捷克民族之父”斯美塔那的《我的祖国》全集,突破往常新年音乐会的传统编排,原汁原味。

再比如元旦当晚维也纳广播交响乐团带来的最原汁原味的“维式”新年音乐会,曲目选择上很有意思,上半场的德沃夏克第八交响曲演奏得炉火纯青,体现了乐团和指挥的超高水准,下半场的新年传统曲目也让现场很high……另外,广州大剧院还延续了往年的传统,邀请到大师、名团助阵,例如请来指挥大师克里斯托夫·艾森巴赫首次亮相广州大剧院。

去年11月才开始试运营的广东演艺中心大剧院也加入了新年音乐会战团,于元旦当晚请来了拥有120年历史的世界名团——捷克爱乐乐团。

广东演艺中心大剧院在演出项目的挑选上非常在意内容,这次捷克爱乐新年音乐会,还请来了专业的音响团队,为观众呈现更好的现场效果:斯美塔那、柴可夫斯基、勃拉姆斯、德沃夏克,这些名家的古典名作一同为听众展现了一幅东欧民族文化的绚烂画卷。

业内探索:

差异化经营新年音乐会

广州交响乐团团长陈擎表示:以广州这样人口过千万的城市来说,短期内有十几场音乐会并不为多,特别是在供需两旺的新年档期。陈擎说,别的新年音乐会的票房他并不清楚,但是星海音乐厅的国乐盛典和广州新年音乐会都通过市场手段将票售罄了,这充分说明,只有精准定位,做好产品,充分宣传,赢得口碑,才有好市场。

陈擎认为,广州交响乐团精准的市场定位和每年煞费心思推陈出新的节目是获胜的关键。广交每年都搜罗适合新年气氛的曲目呈献给观众,23年来少有重复,在广州新年音乐会上演出过的不同曲目已超过200首。另外,还与时俱进营造每届的节日气氛,每年策划惊喜不断的彩蛋。

广东民族乐团团长陈佐辉表示:从去年开始,该团大胆参与到以西式交响乐团为主导的新年音乐会市场竞争中。去年有了举行首届国乐盛典的经验,因此在策划本届新年音乐会时更加大胆,不仅以精湛的技艺和非凡的艺术修养向观众展示了国乐之大美,粤剧的上演又为音乐会增添了大写意的戏曲之美。

星海音乐厅副主任王冬云表示,一个成功的品牌,必须在艺术水准、包装策略、推广模式上都非常鲜明,才能在这样白热化的竞争中取得立足之地,因为观众的口味越来越挑剔。

广州大剧院演出管理中心副总监陈睿也认为,新年音乐会扎堆,竞争势必惨烈,因此,每个场馆都要找到自己的特色,“我们要走差异化路线,请到非常优秀的团。然后也要和其他的场馆有区别,请同一类的优秀名团,我们在曲目编排上要更加原汁原味。”

首次加入新年音乐会“战场”,广东演艺中心大剧院相关人士表示看到了广州观众对高品质音乐会的期待,“来年我们依然渴望做新年音乐会,侧重点也会在演出品质的选择上,至于来年是否继续沿用西方交响乐作为新年音乐会这个重头戏,还待市场对我们的反响而定。”

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